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ag亚太集团电视和电影的虚拟产品展示即将到来

发布时间:2020-02-11 11:55

  在当今传统广播媒体的广告费率不断下降的世界中,负责制作数百万人每天吞噬虚构小说的公司需要寻找一种新的商业模式。

  订阅服务正在兴起-每个主要广播公司都推出点播服务-广告支持的视频流服务也正在取代传统网络。

  但是,广告业还有另一个圣杯,长期以来人们一直认为它在技术上太难实现,也许最终可以实现。这是视频中品牌商品的按需产品放置,这是Ryff自2018年初成立以来一直在开发的技术。

  根据Statista收集的数据,在美国,产品植入是一个越来越大的业务,2019年的收入约为114.4亿美元。这个数字比2012年的47.5亿美元有所增加。同一份报告指出,大约49%的美国人在看到产品在媒体上的投放后便采取了行动。

  印第安纳大学和埃默里大学的研究人员甚至证明了产品放置的有效性。他们发现,“嵌入电视节目中的出色产品放置确实对该品牌的在线对话和网络访问量产生了积极的净影响。”

  在流媒体服务享受订户所付出的金钱的同时,他们也在寻找使收入流多样化的方法。网飞Hulu和Hulu都在扩大产品营销部门,像Forrester Research的分析人士预测,随着传统广告费率的下降,产品投放将为公司带来巨大的利润。ag亚太集团

  已经有一些公司处理产品放置。诸如Branded Entertainment Network(与品牌和制片人合作,将真实的品牌放入电影和电视中与场景相关的场景中)的初创公司;以及Mirriad(将品牌广告牌添加到场景中),正在努力为平台和制片人带来更多的资金。

  雷夫通过使用计算机视觉,机器学习和渲染技术来识别场景中的对象并将其替换为可以根据客户数据量身定制的品牌产品,将技术提升到一个新的水平。

  “将SVOD /流媒体平台注入市场,再加上像Netflix这样未能成功扩大用户群的平台,将迫使这些平台探索并接受替代性收入来源,” MaC Venture总经理合伙人Marlon Nichols说。资本,以及Ryff董事会的新董事。“此外,付费平台上的消费者不希望广告打断他们的内容消费。因此,产品放置将成为重要的增长渠道,Ryff的新市场和独特的技术使其成为明确的增长市场领导者。”

  Tech Mahindra媒体与娱乐副总裁Uday Ghare表示:“ Ryff提供的产品与时俱进,对解决方案的需求不断增长,这些解决方案可以扩大品牌内容的影响范围并推动业务成果。”在公司投资时的声明中。“我们相信,随着品牌增加对以内容为中心的计划的依赖,并希望扩大这些努力,市场将继续看到品牌资金转向内容营销和程序化广告。”

  Ryff的广告可以根据观众的喜好,视频分发的平台,广播的地理位置,广播的日期和时间以及更广泛的人口统计信息量身定制。基本上就像AdWords视频广告一样。

  马龙尼科尔斯(Marlon Nichols)在一篇博客文章中介绍了他的投资公司对公司的资本承诺的基本原理MaC Ventures的文章写道:

  想象一个未来,一个IP所有者可以通过将其内容放到Ryff市场上来最大程度地发挥其内容的价值,在那里,该内容将被映射成数十个(即使不是成百上千个)产品放置机会,并且会受到符合创造性需求的限制。这些机会将根据其对品牌营销目标的有效性进行排序和定价。品牌可以针对适合其营销策略和预算的视频内展示机会出价。可以在视频交付之前立即将3D品牌资产上传并动态插入到内容中。

  Ryff首次公开的合作伙伴关系是与“现实”电视制片人Endemol Shine合作。

  “ Ryff成功地采用了产品展示位置的概念,这是观众无法跳过的唯一广告格式,并提供了可扩展且适应性强的广告解决方案,可以随时随地在任何市场应用到任何内容上,”他说。 Ryff的创始人兼首席执行官Roy Taylor在一份声明中。“结果将使所有人受益-内容不受烦人的干扰,针对特定受众的品牌定位以及为通过视频资产获利提供新手段。”

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